【天地網(wǎng)訊】
編者按：近日，阿膠產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者、上市企業(yè)東阿集團(tuán)2016年一季度的季度報(bào)告發(fā)布了。報(bào)告中發(fā)現(xiàn)在2016年一季度東阿集團(tuán)阿膠產(chǎn)業(yè)銷售收入增速不如預(yù)期，這是否意味著阿膠歷次漲價(jià)后，已經(jīng)成為常人可望不可及的奢侈品，其市場(chǎng)容量和價(jià)格都已經(jīng)到了極致呢？
一、阿膠概述
阿膠膠塊
阿膠是由驢皮經(jīng)煎煮、濃縮制成的固體膠，其歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，始載于《神農(nóng)本草經(jīng)》并被列為上品，其療效確切，是我國(guó)歷史上享有盛名的滋補(bǔ)上品，廣受各類歷史人物喜愛。新中國(guó)成立后，國(guó)家先后建立了東阿和福牌兩大阿膠品牌。經(jīng)過多年發(fā)展阿膠產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成東阿福牌帶頭，同仁堂、九芝堂、太極等多強(qiáng)并立的格局。
二、漲價(jià)原因解析
十余年來(lái)，東阿阿膠的價(jià)格從2002年的130元左右(亳州市場(chǎng)東，公斤價(jià)，下同)起步，歷經(jīng)十余年不斷提升，到目前為止其價(jià)格已經(jīng)高達(dá)3000元上下，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過25%；而福牌阿膠則更甚，其價(jià)格的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)31%以上。這使得阿膠在市場(chǎng)上成百上千的中藥材品種中獨(dú)樹一幟，成了多年來(lái)藥市起起落落的背景下一道靚麗的風(fēng)景。
上圖為2002年至今亳州市場(chǎng)上東阿阿膠和福牌阿膠兩大品牌的價(jià)格走勢(shì)圖。圖中可見阿膠在2010年之前的走勢(shì)都還算平穩(wěn)，2010年之后阿膠的價(jià)格上漲速度就明顯加快，其中原因何在，筆者認(rèn)為主要原因有三：
1、原料短缺。分析阿膠總是避不了說(shuō)說(shuō)阿膠的原料——驢皮。
阿膠原料驢皮
進(jìn)入新世紀(jì)以后，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，工業(yè)實(shí)力不斷提升，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)所需的畜力逐漸為各種更為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的機(jī)械替代。在這種條件下，國(guó)內(nèi)驢的存欄量不可避免的開始出現(xiàn)下降。如此一來(lái)，阿膠原料驢皮的供應(yīng)就開始緊張起來(lái)，驢皮隨之漲價(jià)，尤其是在同仁堂等企業(yè)也開始發(fā)展阿膠市場(chǎng)，加入爭(zhēng)搶驢皮之后，驢皮的漲幅就更為明顯。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，15年前，每張?bào)H皮價(jià)格20多元，到了去年已經(jīng)漲到1500元左右，今年甚至有可能會(huì)超過2000元。驢皮的稀缺漲價(jià)是業(yè)內(nèi)人士眼中公認(rèn)的阿膠漲價(jià)的重要支撐。
2、消費(fèi)增長(zhǎng)。過去阿膠雖然療效很好，但整體而言，在普通群眾中的認(rèn)知度并不是那么高。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，各阿膠相關(guān)企業(yè)投入巨資，通過廣播電視等手段進(jìn)行推廣，使得群眾對(duì)阿膠的認(rèn)知程度上升。于是阿膠的需求，隨之出現(xiàn)增漲。需求的增漲也在一定程度上支撐了阿膠價(jià)格的上漲。
某熱播劇中的阿膠植入廣告片段
如2012-2013年間《某嬛傳》持續(xù)熱播，東阿通過植入廣告加大了東阿阿膠的知名度。2013年隨著該劇的影響發(fā)酵，當(dāng)年?yáng)|阿的阿膠在提價(jià)25%的同時(shí)，其產(chǎn)品銷量也增加了5%，最終銷售收入大漲三成以上。
3、群眾消費(fèi)能力的提升。在新世紀(jì)開頭的這十五六年間，我國(guó)一直保持高速增長(zhǎng)，GDP從近10萬(wàn)億元增加到近70萬(wàn)億元。在這一過程中人民群眾的生活水平獲得顯著提升，老百姓逐漸變得有錢來(lái)滿足自身的保健需要。雖然阿膠生產(chǎn)企業(yè)在不斷漲價(jià)，但由于群眾的消費(fèi)能力在不斷的提升，其消費(fèi)欲望倒也并沒有受到過于嚴(yán)重打擊。這也是支撐阿膠價(jià)格上漲的一個(gè)重要因素。
下半年阿膠還有像此前幾年那樣提價(jià)的可能嗎？
筆者認(rèn)為東阿的阿膠提價(jià)可能性不大，且就算提價(jià)其幅度也很可能比往幾年都要低，而其他品牌的阿膠則還可能有一定提升空間。原因如下：
一是高價(jià)抑制需求。據(jù)查東阿阿膠目前出廠價(jià)已經(jīng)達(dá)到2914元，東阿官網(wǎng)上的零售價(jià)更是最少也要4730元才能買到一公斤。與之相對(duì)的是，2015年我國(guó)人均GDP還不到5萬(wàn)元，平均到每個(gè)月就只有4100元上下。這樣算來(lái)，對(duì)于多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，一公斤東阿阿膠的價(jià)格已經(jīng)相當(dāng)于一個(gè)多月的辛勤勞動(dòng)，這顯然是有些高了。東阿集團(tuán)今年一季度的季度報(bào)告顯示，今年一季度東阿的營(yíng)業(yè)收入只比上年同期增加了不到3.6%，遠(yuǎn)低于在去年11月份東阿阿膠漲價(jià)幅度15%（若銷量未發(fā)生變化，今年一季度東阿營(yíng)收也應(yīng)是15%）。這意味著相當(dāng)一部分消費(fèi)者因?yàn)闁|阿阿膠的價(jià)格過高而放棄購(gòu)買。以這種發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，提高價(jià)格就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者流失。如果東阿繼續(xù)實(shí)施其提價(jià)戰(zhàn)略，一旦突破臨界點(diǎn)，未來(lái)東阿在阿膠方面的收入就可能不增反減，這對(duì)東阿而言肯定是要慎重對(duì)待的。
至于福牌阿膠等其他阿膠品牌倒是因?yàn)閮r(jià)格大都還不到東阿阿膠的一半，不出意外，后期還有可能會(huì)有一定的上升空間，并進(jìn)一步縮短和東阿阿膠的距離。
二是發(fā)展方向的變化存在縮減需求的可能。過去的阿膠產(chǎn)業(yè)，說(shuō)到底也只是簡(jiǎn)單地生產(chǎn)銷售阿膠?，F(xiàn)在則不同，現(xiàn)在的阿膠產(chǎn)業(yè)開發(fā)了大量的新產(chǎn)品，如阿膠糕等，同時(shí)含有阿膠的保健品也在電商、實(shí)體店等平臺(tái)涌現(xiàn)。由于功能有一定重合，這些產(chǎn)品的流行會(huì)對(duì)直接服用阿膠的需求產(chǎn)生一定抑制。同時(shí)，這些產(chǎn)品由于添加了其他成分，消費(fèi)者在食用這些產(chǎn)品時(shí)，阿膠的攝入量自然就會(huì)相對(duì)減少。這樣，單人對(duì)阿膠的需求就會(huì)出現(xiàn)一定程度的減少。如此阿膠的整體需求在一定時(shí)期能就可能出現(xiàn)一定程度的下滑。需求減少了，價(jià)格自然就漲不上去了。
聲明：本文是中藥材天地網(wǎng)原創(chuàng)資訊，享有著作權(quán)及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，未經(jīng)本網(wǎng)站協(xié)議授權(quán)，任何媒體、網(wǎng)站、個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、鏈接或其他方式進(jìn)行發(fā)布，違者必究！
